“亲子音乐会”开进景区、川渝菜馆推“儿童餐”、古风家庭摄影流行......炎炎夏日，暑期亲子消费热力十足。来自美团、大众点评等平台的数据显示，7月以来，“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%。

暑期消费市场迎来多元化发展

(相关资料图)

从江浙沪的水上乐园到特色酒店，文旅主体“融合”创新，为亲子客群带来多元的消费体验。

夜幕降临，南京玛雅海滩水公园“加勒比海滩”内响起大小朋友的合唱，在光影变换的炫酷舞台上，乐队与游客热情互动，主唱不时将话筒递给台下的小观众。

今年7月，南京玛雅海滩水公园与美团联合推出“袋鼠乐园亲子音乐会”，不仅将音乐节搬进了水上乐园，还开展了“声音实验室”等科学体验活动。在工作人员的引导下，小朋友们通过“昆特管实验”的趣味学习，尝试自制传声筒，深入了解声音的传播方式。

▲南京玛雅×袋鼠乐园亲子音乐会现场 摄影：吴易

重庆玛雅海滩水公园升级亲子亲水区域，推出“冷知识魔术秀”等数十项亲子水上项目。在福州永泰欧乐堡水上乐园，“大球水上互动”等体育类项目受到亲子家庭欢迎。“世茂云上厦门”观光厅不定期举办云端“烛光音乐会”，为游客带来烛光与音乐交汇的沉浸式体验。

暑期以来，美团上亲子酒店的预订量较2019年增长150％。田园种植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。

▲西坡度假民宿前的“篝火晚会” 图片来源：受访对象提供

选址在山野之间的西坡度假民宿，在美团上线了全国7店可用的通兑套餐，成为亲子家庭暑期“必囤”的爆款产品。市场销售总监蒋峰介绍，截至7月底，宁夏中卫、广西崇左等门店的暑期房间几乎售罄。

“一般是三四个家庭组团出游，三天两晚行程居多。”蒋峰表示，游客“住着玩”的消费趋势愈发明显，酒店、民宿有了更多的目的地属性。为此，西坡度假民宿推出了融合田园种植、露营烧烤、自然课堂等多重体验的定制化游玩项目，由专业管家带队，小朋友感受童趣的同时，家长也得到了充分解放，一家人其乐融融、轻松惬意。

“儿童餐”订单量增长近400%

线上线下儿童餐市场正在不断壮大。数据显示，7月以来，“儿童餐”团购订单量同比增长近400% 。从城市看，北京、上海、成都、深圳、广州、西安、天津、重庆、武汉、杭州是全国儿童餐搜索热度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家开始兼顾孩子口味瞄准亲子经济。美团平台上，7月以来，提供儿童餐服务的餐饮门店数同比增长超155%。值得注意的是，川渝菜馆儿童餐消费异军突起，餐厅让家长“过嘴瘾”的同时，也兼顾了小朋友的用餐需求，备受亲子家庭喜爱。以“湘菜”为例，近三年，该品类餐饮门店推出的“儿童餐”订单量年复合增长接近13倍。

作为家庭友好型餐厅的典型代表，西贝莜面村不仅升级了儿童餐食，为等餐的小朋友提供可以涂鸦的儿童餐垫纸，还推出了美食节、亲子体验营等一系列亲子活动。

近年来，西贝更加注重线上平台的运营，借助平台的线上门店、商家新鲜事等与顾客保持实时“对话”，还将“儿童餐”“亲子家庭二人餐”等团购产品“搬”到线上，“经典小奶牛慕斯儿童餐”团购上线不到半年已售出6000多份。 

汉服、古风“扮靓”潮娃

暑期档火热升温，亲子照、全家福等消费受到亲子家庭的追捧。数据显示，7月以来，亲子照的搜索量月环比增长45%。其中，汉服、古风家庭照颇为亮眼。

“暑假带女儿拍摄了一组古风亲子照，希望她对传统文化有更深的感悟。妆容、勒头、贴片、带头面，整体造型非常惊艳。”北京一位10岁孩子的家长王女士表示。

▲古风亲子摄影照，图源：大众点评

“春拾最美证件照相馆”是一家位于北京市石景山区的小店，麻雀虽小，五脏俱全，顾客接待、妆造和摄影在80多平米的区域内分片完成。摄影师陈双江还兼任前台的接待，他告诉记者，小店主要客源来自线上平台。进入7月，“儿童头像”“全家福”等亲子套餐产品受到顾客欢迎。

美团亲子业务相关负责人表示，整个暑期都是“亲子摄影”的消费黄金期，这股热潮将一直持续到9月份开学。美团日前推出“夏日照相馆”主题活动，帮助消费者更便捷地找到心仪店铺和“又好又省”的套餐产品。

“遛娃”也是家长们在漫长暑假里的“头等大事”。高温天气下，一站式室内儿童乐园成为家长遛娃纳凉的热门目的地，北京“奈尔宝家庭中心”近期迎来暑期客流高峰。“画彩绘、玩串珠、攀岩......可以玩上一整天，大人和小孩都很开心。”记者在美团App看到，7月27-30日，奈尔宝在美团开通6周年直播，宝妈丁宁已经囤了不少优惠套餐。

业内人士指出，新生代亲子消费群体不仅包括儿童，还有“亲子家庭”。今年暑期，亲子消费新场景持续涌现，生活服务主体创新供给，借力互联网平台与消费者建立更多连接，拓展生意半径。线上线下齐发力，共同激活暑期经济。

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